Что такое роскошь сегодня?
Время? Деньги? Спокойствие? Успешная трансплантация сердца, которая стоит в Германии около 100 тысяч евро? Или бутылка вина 1784 года за 200 тысяч евро? На этот вопрос можно получить незьлічоную количество ответов. Но люди разных поколений и статусов сходятся в одном: роскошью в современной жизни можно считать здоровье, искренняя дружба и шчасьлівую семью. Иллюстрированный журнал «Süddeutsche Zeitung Magazin» в пределах одного номера попытался раскрыть современные взгляды на эту тему и сравнить их с историческими фактами.
Специальные иллюстрации к статьям в журнале сравнивают абсолютно разные вещи, которые похожи по цене, но совершенно разные по своему значению.
Что такое роскошь? Бриллиант или вода? Пять каратов, кристально чистый, безукоризненно белого цвета: 400.000 евро. Сверление источники в Судане для обеспечения водой: 2.200 евро.
Быть богатым? Или сытым? За последний год цены на золото увеличились на 30 процентов. А цены на пшеницу — на 96 процентов.
Статьи на сайте журнала не содержат ярких иллюстраций, поэтому мы решили сфотографировать страницы из печатного издания.
Красота? Или шанс жить дальше? Жемчужина из Ближайшего и Среднего Востока размером 10 миллиметров: 12.000 евро. ВИЧ-терапия для одного человека в год в Германии: 10.000 евро.
Роскошная революция
По мнению профессора социологии Венского университета Райнхольда Кноля «роскошь» — одно из самых инфляционных понятий нашего времени. Для одного оно означает пятизвездочный отель, для другого — просто возможность выспаться, для третьего — носить самодельный обувь.
Латинское слово luxuria означает матаўство, поэтому и принято люксусам называть все, что переходит принятые пределы. Так, ярким примером проявления роскоши можно назвать ужин для дипломатов, которую организовал в Москве в конце 60-х годов австрийский посол Водак. На каждом столе рядом с обычными блюдами стоял фужер с уксусом, в котором распускался жемчужина.
С другой стороны, великолепное жизнь многих российских олигархов и представителей арабских нефтяных транснациональных корпораций с жаждой шампанского и яхт создает скорее дешевое и вульгарное впечатление, чем побуждает к зависти. Часто в такой роскоши нет места пониманию сущности получить второе образование. Свобода слова, книги и открытые дебаты также часто не в фаворитах. Такая ситуация отражает недемократическое общество этих стран, которое спокойно принимает дэкадэнтную роскошь.
Вообще, изменение отношения к роскоши начались уже в XVIII веке, со времен Французской революции. Чем демократичнее становилось общество, тем становилось более важным показать через роскошь, кто ты и что ты.
Даже обычное городское население того времени почувствовала перераспределение значения роскоши в их жизни. Мужчины подались в ведомства и банки и не имели возможность демонстрировать свой статус или власть одеждой и аксессуарами, а репрезентативные функции переняли их женщины. Ранее королевский скипетр указывал на высшее положение, а сегодня социальный статус подчеркивает дамская сумочка. Поэтому и бытует мысль, что роскошь — женский феномен. Хотя еще вплоть до 70-х годов было общепринято шириной полосок на мужском костюме в редкую полоску измерять ранг банковского сотрудника. Чем шире — тем выше должность. Самый широкий интервал между полосками имел Уинстон Черчилль.
Со временем многое меняется. Что считалось роскошью вчера, сегодня может стать продуктом массового потребления. Например, во времена Наполеона сахар был люксусным продуктом, и его хранили в серебряных шкатулках. Сегодня за такую коробочку платят большие деньги, а за сахар — копейки.
Роскошь в современном обществе позволяет продемонстрировать себя другим, а часто и презентовать что-то большее, чем то, что представляет собой этот человек. Такие люди приобретают барочные шкафы, хотя часто не знают, как открыть сокровенные ящика, или даже не догадываются об их существовании. Предметы и проявления роскоши оцениваются в таких случаях по цене и здесь срабатывает сьлёган: что дорого стоит, должно быть хорошим.